Омега Дент
Обновление упаковки. Производителю фармацевтических препаратов в области профессиональной стоматологии потребовалось изменение внешнего вида упаковки. Компания «Omega-Dent» планирует увеличить охват отечественного рынка и выйти на европейский.
Одно из условий смены оформления – сохранить узнаваемость упаковки для постоянных покупателей, поскольку продукция присутствует на рынке уже много лет. Основная группа потребителей – врачи дантисты. Другим условием является смена расположения названия компании. Оно должно стать заметнее.
Первым делом сравниваем оригинальную упаковку (верхний ряд) с упаковкой прямых конкурентов, как отечественных, так и зарубежных. Видно, что требуется усилить отличие из-за схожести нескольких графических элементов.
После проведённого анализа ищем решение. Привязываемся к горизонтальной цветной ленте и пробуем сплошные заливки, устраняя тем самым визуальный шум вызванный белыми каёмками. Укрупняем наименование препарата, успокаиваем вёрстку и презентуем.
Клиент ищет большей новизны. Тогда пробуем резко уйти в сторону. Выделяем название фирмы и внедряем полоски.
Заказчик хочет больше белого поля для работы своего дизайнера. Предлагаем вариант.
Много белого хорошо, но похоже на «джинсовую» этикетку. Требуется большая креативность. Продолжаем поиск не показывая клиенту.
Что-то есть. Дорабатываем и проверяем на конкурентах. Теперь название фирмы увеличено и выделено жирным шрифтом, добавлен зуб присутствующий и в оригинальной упаковке.
Отлично. Делаем презентацию.
Клиенту нравится, но кажется излишне креативным и мало похожим на оригинал. Заказчик хочет вернуться к цветной ленте по нижней части упаковки. Продолжаем поиск.Нижняя подходит. Дорабатываем и презентуем.
После некоторого размышления разрабатывается план обновления упаковки в два этапа. Так, чтобы понравившийся вариант упаковки пошёл на европейский рынок.
Клиент: ООО «НКФ Омега-Дент»
Проект: макеты графического оформления серии медицинских товаров
Старт разработки: лето-осень 2013
Состояние проекта: отклонен
Роль: дизайнер